2018年6月27日，用户说迈出了重要的一步，首次发布了国妆榜。这些年，用户说一直专注于洞察和分析中国化妆品市场的动态，持续追踪和研究国妆品牌的数据变化。以独创的【用户说指数】为核心，通过整合七大类社会化媒体平台的数据，用户说以极具创新的方式量化评估品牌在传播中产生的用户反馈互动效果，以及消费者对国货化妆品牌的好感度和喜爱度。自首发以来，这一榜单已连续发布了76期，以月度更新的方式揭示了消费者对国妆品牌的最新偏好趋势。

在过去的几年中，用户说始终坚持用用户口碑量化品牌的市场价值。通过对于消费者数据的深入采集与分析，用户说逐步了解了消费者的心理变化，积极探索国妆消费市场的审美宽度和广度。到目前为止，用户说已经发现并记录下超过1000个国货品牌。由于品牌数据的变化多端、市场的不确定性，用户说每月稳定跟踪的品牌范围被设定为300个，以保证数据的准确和榜单的代表性。为了适应消费环境的变化，用户说每月都会对数据模型进行调整和迭代。

今日，用户说正式发布2024年度最受用户偏爱国妆品牌TOP100榜单。这份榜单将通过视频和白皮书的形式呈现，旨在为国妆品牌提供更为清晰的市场脉动、精确的市场定位建议，并希望这份榜单能为品牌在制定未来发展战略时，提供有价值的指导参考。这不仅是对市场的全面把脉，更是为国货品牌的未来发展点明方向。

2024年度用户最偏爱国妆品牌

TOP100白皮书

2024年度最受用户偏爱国妆品牌TOP100白皮书，用户说详细阐述了我们的数据模型是什么、以哪些维度衡量，重点回顾、分析了TOP30的品牌在2024年的动态与成就，探究他们如何在越来越大的市场规模和越来越激烈的市场竞争中取得优势，如何以更有效的方式迎合用户需求、建设品牌形象并提升品牌实力，希望为更多国妆品牌提供参考与借鉴。

本白皮书作为用户说的新年答卷，感谢各位一直以来的支持和反馈，感兴趣请联系客服免费获取。

2024年，珀莱雅沿袭过往在抗老抗氧化领域的技术优势，持续提升技术水平，对源力精华、红宝石精华等明星抗老产品进行迭代升级。同时，其官宣了多款创新产品，不局限于皮肤老化问题，广泛涉足多种肌肤问题领域。

今年5月，珀莱雅推出净源油皮水，采用以酶焕肤的方式，打通前中后端控油链路，实现抗痘养肤的功效。同年，珀莱雅针对光电医美项目，推出源力冻干面膜，能够兜底光电刺激，增强光电效果。2024年6月，又推出美白方向的光学瓶，其中含有的独家专研焕亮新成分335，在10月正式获批美白特证。

珀莱雅一方面脚踏实地地对已有明星产品进行升级优化，坚守抗老阵地；另一方面不断拓展产品方向，结合不同场景、皮肤状况和肌肤需求推出各类产品，展现了其在护肤领域的创新精神和对多元化护肤需求的关注。

自然堂对其革新明星成分喜默因做出了革命性突破。

在上海人类学学会人类皮肤健康专业委员会主办、自然堂承办的2024中国女性抗疲老科技论坛中，发布了“抗疲老”科技——自研极地酵母喜默因发酵滤液+溶胞物，提出细胞级新生的抗疲老理念和根源级抗疲老解决方案。小紫瓶第六代的关键成分含量更高，渗透性和吸收性更强，产品表现更为优异。

同时自然堂于8月29日与上海交通大学合作举办航天搭载喜默因酵母菌株交接仪式，正式启动太空酵母喜默因联合研究计划。这一举措标志着自然堂在护肤科技领域朝着太空时代迈出了关键一步，有望开创护肤科技的新纪元，进一步巩固其在国内化妆品市场的领先地位，彰显了自然堂在科技护肤赛道上持续领航的决心与实力。

No.03

卡姿兰

全链智造 探索无界

2024年4月，卡姿兰的智造工厂首次惊艳亮相。该工厂集研发、生产与仓储于一体，是彩妆品牌中规模最大的自研工厂之一。该工厂实现了全链路的自动化与智能化生产，以创新研发和卓越品质为核心驱动力，树立了行业典范。工厂内设有底妆、唇妆和科学创新三大专业实验室，致力于铸造高品质的口碑爆品。

5月，卡姿兰承袭其领先的磁力吸油尖端科技，重磅推出全新光磁家族——光磁散粉和粉饼，解决了产品发灰泛白的常见问题；同日，卡姿兰携手国际超模陈瑜，共同推出黑曜皮气垫和黑曜蜜粉，该组合不仅锁妆效果出色，而且不拔干，为消费者带来了全新的美妆体验。作为少数能够长期霸榜彩妆品牌前部的佼佼者，卡姿兰始终坚持以科技创新为引领，不断探索彩妆领域的新边界，致力于满足消费者日益多样化和个性化的美妆需求，持续巩固其在彩妆市场的领先地位。

No.04

花西子

国风妆韵 海外拓展

2024年3月，花西子推出新品粉饼，产品包含物化结合双重防晒体系，防晒特证加持，做到SPF22 PA+++。此后，花西子陆续推出了防晒液、玉方焕颜妆前乳等新品。

年末的2024国民消费大会上，花西子的“花养玉容系列”成功入选2024国民消费国货潮品创新案例。该系列产品融合了花西子历时四年研发的四大黑科技，即蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术、霓纱锁妆膜，为消费者带来了全新的体验。

花西子在国牌出海创新方面也取得了显著成果。2024年4月，花西子在巴黎历史悠久的老牌百货公司——莎玛丽丹开设专柜，正式开启了其在欧洲市场的线下布局。同年，花西子又与伦敦时装周达成合作，成为2025春夏伦敦时装周开幕秀的独家彩妆合作品牌，演绎中国时尚美。尽管2023年花西子曾陷入舆论风波，但并未因此受挫不前进。花西子持续深入挖掘民族优秀传统文化，投入研发，不断创造新品，致力推动国货产品出海。

No.05

欧诗漫

美白专精 深化背书

欧诗漫是一家源自中国德清，集珍珠养殖、饰品、化妆品、健康养颜品等产供销于一体，以珍珠美肤研发为特色，拥有强大科研实力和众多荣誉的综合性集团企业。

今年4月其联合天猫新品创新中心和KANTAR共同发布了《国人肤质洞察 精准美白白皮书》，同时主办了首届“国人精准美白峰会”，展现出品牌的不俗实力，提升品牌的口碑。基于此，欧诗漫也举办了多个线下活动拉近和消费者之间的距离。如《欧诗漫漫游计划》和欧诗漫一起city walk，在多个欧诗漫地标打卡，深入体验都市文化和非遗手作活动。作为专精美白的国货品牌，10月，欧诗漫携手优麦医生，对1000+中国皮肤医学专业人士进行观念调研，提出“分肤美白 精准科学”概念，增强美白竞争力。7月推出的安心修护小金管，更是将商业版图拓展至敏感肌专研的舒缓抗老领域。

欧诗漫通过一系列举措，不断深化品牌在美白领域的专业形象，以科技与创新为驱动力满足消费者需求；同时其发展步伐并未局限于美白领域，展现出多元拓展的强大动力与广阔前景。

No.06

橘朵

跨界绮梦 公益彩妆

作为国民少女彩妆品牌，橘朵不忘初心，持续在色彩领域拓展无限可能，为少数做到成功出海的国货品牌。

2024年，橘朵的跨界合作之旅精彩纷呈。女神节前夕，橘朵与时尚智能PC领域的佼佼者华硕a豆强强联手，推出了令人瞩目的闪光礼盒，这一合作不仅为消费者带来了全新的产品体验，也成功推动了PC轻薄本与彩妆产品的销量增长。同年4月，橘朵与南京市红山森林动物园携手，推出“有生气”联名彩妆系列。这一系列产品别具匠心，在展现美妆魅力的同时，也传递出保护动物的温暖公益信号。

10月，橘朵重磅官宣刘浩存担任全新品牌全球代言人，与此同时，全新的品牌理念——“玩转新实用”惊艳亮相。这一理念蕴含着橘朵对于当下美妆趋势的深刻洞察，以及对前沿科技的积极探索。

No.07

薇诺娜

医研领航 专利织锦

2024年10月，薇诺娜与新华网携手共同撰写了《为国民而生》联合宣言，以国民对敏感肌护理的迫切需求作为核心出发点，彰显了薇诺娜致力于不断钻研、开发更适合中国人肤质的功效护肤品的决心。

同年12月，薇诺娜再度登上第19届全国美容皮肤科学大会这一重要学术舞台。在大会期间，薇诺娜深入剖析了其敏感肌解决方案的科学思路，全面展示了从敏感肌修护，到敏感肌美白，再到敏感肌抗老的全方位布局，体现了其在敏感肌护理领域的系统性和前瞻性思维。

与此同时，薇诺娜还精心搭建了具有浓厚学术特色的展台，展示了精选的品牌核心要素，包括品牌DNA中的核心专利、专业论文、权威专家以及特色植被等，充分展现了品牌深厚的科研底蕴和专业实力，并且打出了“医研向远，健康未来”的响亮口号，传递出薇诺娜在皮肤健康领域不断探索、追求卓越的坚定信念和长远目标。

No.08

完美日记

女性赞歌 研创巅峰

完美日记在多个领域取得全面突破，展现出强劲的发展势头。年初，品牌在广州正佳广场推出「完美时刻」体验店，以创新的动态美妆店概念重新定义线下美妆消费体验。3月，完美日记携手新华网及多位杰出女性共同推出《野心》大片，礼赞女性的梦想与勇敢，彰显品牌对多元价值观的支持与传播。

5月，母公司逸仙集团正式揭幕全球创新研发中心，成为国货美妆行业首个全球化妆品创新平台，助力妆养一体美妆产品的研发与升级。凭借卓越的产品创新能力，完美日记「仿生膜」精华口红荣获VOGUE美容大奖2024配方研发大奖，蓝色散粉则斩获2024 ELLE美妆之星“锁妆抗氧实力奖”，充分体现品牌在技术研发领域的领先地位。

8月，完美日记母公司逸仙集团发布第三份ESG报告，深入展现其在环境、社会及管治领域的长期实践与承诺。凭借持续的创新能力与责任担当，完美日记进一步巩固了其行业地位，推动美妆行业迈向新高度。

No.09

百雀羚

历久焕新 屡获殊誉

上海百雀羚日用化学有限公司诞生于1931年，历史悠久。百雀羚以东方人护肤的平衡和谐之道，始终专注于东方女性肌肤的研究，精准高效解决东方女性肌肤问题。

今年9月，Brand Finance正式发布了2024年度“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜，百雀羚以其卓越品质与深厚底蕴傲居第13位。在2024年由IFSCC主办的第25届国际化妆品科技联盟大会上，民族品牌百雀羚受邀演讲，并荣获本届四大金奖之一的青年科学家大奖，成为中国首家荣获该奖项的企业。

今年，百雀羚通过代言人、电视剧、春晚祝福等一系列营销组合拳在短时间内获得了超高的曝光率和话题度，成为国货美妆品牌在营销领域实现突破的一个现象级案例。

No.10

毛戈平

青年擎创 港股新辉

2024年，毛戈平品牌以其在高端美妆市场的卓越表现和深厚的东方美学理念，进一步巩固了其行业领导地位。今年，毛戈平MGP携手中国大学生广告艺术节学院奖，重磅推出“美承东方 2024”全国青年创意大赛，广纳百万青年才俊的奇思妙想，为东方美学的传承与创新注入青春活力。

12月10日，毛戈平化妆品股份有限公司于香港交易所荣耀上市，一举摘取“港股国货彩妆第一股”的桂冠。这一关键里程碑，不仅是品牌在资本市场上扬帆起航的有力见证，更使其全球影响力呈指数级攀升，在国际舞台上崭露头角。

毛戈平公司凭借精准独到的品牌战略与持续亮眼的市场表现，成功掀起国风美学的时尚浪潮，稳坐国内高端美妆品牌的领军宝座，成为国货崛起的闪耀典范，引领行业迈向新的辉煌篇章。

No.11

韩束

全媒联动 营销奇谋

韩束自研的环六肽-9成功备案，成为全球首个品牌自研的环肽成分。这一创新显著提升了品牌产品的品质，增强了消费者口碑，并有效促进了复购率。

韩束品牌在2024年凭借强劲的增长势头和创新的营销策略，稳步巩固了其在美妆行业的领先地位。韩束与分众传媒达成了数亿元的战略合作，通过线上线下流量的共振推动了品牌的快速增长。特别是红蛮腰系列广告首次在分众平台亮相，通过高频次的广告投放和多维度的营销策略，迅速吸引了大量消费者关注，并取得了不俗的销售成绩。

与此同时，韩束在短剧营销策略方面取得了显著成果。品牌通过创作前瞻性情景短剧，精准迎合了消费者的娱乐需求，成功扩大了品牌的影响力，成为其在国货美妆市场崭露头角的重要因素。韩束的母公司上美股份也为品牌的发展提供了强有力的科技支持，提升了品牌的产品力和市场竞争力。

整体而言，2024年韩束凭借科研创新、营销突破以及全平台内容营销的成功实施，进一步巩固了其行业领先地位，成为美妆行业的佼佼者。

No.12

Colorkey

潮酷领航 跨界美学

Colorkey珂拉琪，以“创新技术、放心品质、个性设计”，为3亿中国年轻女性量身打造彩妆，希望以狂热的色彩炙烧世界，解锁年轻女性的自我独立潮酷之美。

2024年，Colorkey品牌以其创新精神和精准营销策略，在美妆市场上取得了显著成就。凭借其空气唇釉产品的差异化优势和极致性价比，Colorkey迅速在唇釉领域脱颖而出，并成功拓展至唇泥等其他彩妆品类。品牌通过打造明确的使用场景和妆容教程，有效提升了用户讨论度和品牌影响力。

在国际市场上，Colorkey通过与当地美妆达人合作和直播带货等方式，积极拓展越南市场，实现了月销量和销售额的显著增长。此外，Colorkey还通过与艺术家陈粉丸的跨界合作，推出了「相拥自然系列」彩妆产品，进一步强化了品牌的潮色美学家形象。在科研领域，Colorkey推出了采用先进科技的第三代唇釉，提升了产品的色彩饱满度和持久性。

No.13

佰草集

檀代新篇 紫御新颜

佰草集，作为深耕中草药护肤领域的领先品牌，在2024年携手全球知名品牌代言人檀健次，深入结合消费者的生活体验，持续传承国色本草文化，推出一系列独具创意的佰草会「檀」内容IP，共同开启具有中国特色的本草护肤新体验。

2024年4月，佰草集再次携手檀健次，以“国色牡丹，溯源会‘檀’”为主题，于神都洛阳·中国国花园探访珍稀本草，追溯太极系列核心成分——洛阳白雪塔牡丹。与此同时，品牌继续深耕高端护肤细分市场，凭借强大的科研实力，推出更加专业化的产品，进一步推动高端化战略，巩固其产品资产。

通过对当今中高端护肤市场的深刻洞察，佰草集从不同护肤需求和场景出发，为熟龄肌消费者全新推出“紫御龄至臻抚纹系列”，致力于全面改善肌肤纹理问题，抵御岁月痕迹。

No.14

丸美

胶原国标 白皮献策

2024年，丸美生物在生物科技领域尤其是重组胶原蛋白的研究上取得了重大突破，发布了新一代的“丸美重组双胶原蛋白”研究成果，并受国家工信部委托，主导制定《重组可溶性胶原》的国家行业标准，这标志着丸美在该领域的领先地位，并推动了科研与实际应用的进一步发展。

7月，丸美发布了《国人眼部护理白皮书》，依托7年的市场数据和22年眼部护理研发经验，为消费者提供深入的眼部护理痛点分析和科学的护理建议。

在品牌营销策略上，丸美采取了多元化的手段，包括推出情感营销主题活动“何必看眼色”、宣布青春代言人曾舜晞、以及举办第四届重组胶原蛋白科学论坛，从情感、文化和科学多个维度加强品牌传播，进一步巩固了以眼霜、抗衰老和科技为核心的品牌形象。同时，丸美与当红偶像范丞丞合作，推出了备受期待的小红笔眼霜3.0，引领眼部护理的新趋势。

通过这些科研创新和精准的市场营销策略，丸美品牌在2024年持续推动了品牌的发展，并进一步巩固了其在眼部护理领域的领导地位。

No.15

尔木萄

日筑美肤 周年华章

AMORTALS尔木萄是2014年创立的国货美妆品牌，秉持“美一天，都重要”的品牌理念，精心选材创品，致力于让每位用户都能感受来自日常生活的惊喜与美好。

品牌秉承“专业工具，专研底妆”的理念，深耕底妆领域，与专业化妆师合作，为消费者提供高效且专业的彩妆解决方案。

今年恰逢品牌十周年庆，尔木萄携手《盗墓笔记》推出联名系列产品及周边，包括限量联名包装的粉扑、化妆刷和假睫毛，此外还有一系列联名周边产品，如拍立得小卡和透卡，进一步增强品牌与消费者之间的情感联系。品牌还在杭州龙湖金沙天街打造了线下「十年聚会屋」主题快闪活动，邀请粉丝沉浸式体验联名活动，共同庆祝品牌十周年。

在品牌战略与产品线调整中，尔木萄停产了镜面唇釉产品，同时推出了睫毛打底膏新品，积极拓展彩妆其他细分领域的业务发展机会。

No.16

花知晓

花绽绚烂 欧美战捷

花知晓成立于2016年8月，品牌为B站UP主BaoziHana两位Coser创立。自诞生起，品牌便精准锚定微博、B站和小红书等平台进行重点布局与深耕细作。其创始人敏锐洞察到国货美妆领域中少女风方向尚存在广阔的发展空间与潜力，于是秉持着“将鲜花融入彩妆”这一别具匠心的理念创立了花知晓，旨在助力每一位女孩都能如繁花般绚烂绽放，洋溢自信之美。

2024年6月，花知晓启动了“护花计划——月经安心行动”的公益行动，为女性健康保驾护航，赢得了良好的社会声誉。产品上，从最初的洛可可风迈向国风云肩系列，紧跟“国潮”热。

在出海营销方面，其在主战地日本选择了LE SSERAFIM和前HKT48成员宫脇咲良为亚洲品牌大使，强化品牌定位，拓展亚洲版图。针对欧美市场，在Instagram和Tiktok上与明星（如“打雷姐”Lana Del Ray）和知名KOL合作宣传，在欧美创下了不俗的战绩。

No.17

INTO YOU

品类拓展 议题共鸣

INTO YOU心慕与你在2019年成立，并在短时间通过唇泥这一创新品类迅速占据唇部彩妆一定的市场份额。品牌创立以来，不仅仅局限于唇泥这个品类，而是在唇泥之余拓展更多新品类，比如冰感唇釉，面部卡片腮红，四色眼影盘，面部修容系列等。

2024年12月，INTO YOU迎合新年和年轻人钟爱的“暴富”主题，推出财神系列吸睛。经历2023年的PR风波&消费者对唇泥净含量少的诟病，INTO YOU推出“大女主”系列迎合女性议题，增加产品克数，持续提升品牌自我价值，降低负面评论对品牌的影响。

同时INTO YOU作为少数国货出海品牌，以日本为重点发力，为深化国货品牌的国际影响力交出了满意的答卷。

No.18

半亩花田

以花悦肤 全域发展

半亩花田将使用了13年的品牌标语“以花护肤”升级为“以花悦肤”，彰显了品牌致力于丰富肌肤护理体验的决心，以及对消费升级趋势的精准把握。同时，品牌宣布知名演员迪丽热巴担任身体乳与手霜全球代言人，其形象与品牌倡导的“东方诗意生活”理念高度契合，共同传递品牌价值。

为进一步落实品牌战略，半亩花田在花城广州举办了以“向下扎根·繁花共生”为主题的2024年线下战略暨春季新品发布会，全面发布品牌2024年发展战略和线下业务新方向。

此外，半亩花田发布了《中国身体皮肤护理白皮书（2024）》，为推动身体护理行业高质量发展贡献力量。品牌还推出了全新的洗护发旗舰产品——鲜花纯露香发水疗系列，为消费者带来天然植萃养发的新解决方案。

No.19

谷雨

固守阵地 三连殊荣

谷雨，起源于中国传统“时节文化”，是专研中国人肤质的功效型植萃护肤品牌。谷雨一直注重将中国传统文化之美与现代审美相结合，以文化赋能品牌价值。今年，谷雨携手敦煌博物馆推出联名系列产品，尽显中式文化的内涵和非遗之美。

作为国内光甘草定美白开拓者和专家，谷雨目前已形成“全产业链”研发路径，拥有诸多核心配方专利及独家应用技术。谷雨受邀出席今年的中国品牌论坛，并获得“2024年度中国品牌创新案例”的荣誉，也成为唯一连续三年获此殊荣的国货护肤品牌。

同时，在《人民日报》12月4日刊发的《汇聚各方合力夯实品牌根基》专题报道中，谷雨再次荣登版面，全方位展现了品牌在“科技和文化双驱动”的发展模式下取得的创新成果。

No.20

溪木源

联合研发 还源自然

溪木源秉承着把森林、高山、水流的自然之力带给每一寸肌肤的理念，为全亚洲敏感肌人群提供全肤质敏感肌专业护理方案。该品牌作为依托大湾区完善产业链的广东新生力量，凭借其扎实的科研功底，成为粤妆企业的“后浪”。

自成立起，溪木源就定位于敏感肌这一行业空白，在今年5月的第十三届亚洲皮肤科大会ADC上，正式宣布成立亚洲敏感肌功能性护肤联合研究中心。8月，溪木源获得国际权威认证机构沙利文授予的“市场地位”确认书，确认其在全肤质敏感肌护肤领域全国销量位居榜首。

与此同时，溪木源积极践行企业社会责任，持续推进“还源自然计划”；还与蓝丝带保护协会达成深度合作，全力支持三亚市红树林生态系统的修复工作，致力于促进生态环境的可持续发展。

No.21

高姿

科学传播 价格严控

深耕亚洲女性肌肤38年来，高姿始终致力于解决“怕晒、怕黑、怕老”的肌肤问题。面对消费者日益细化的护肤需求，高姿前沿科创中心推出全新“新大白系列”，突破了单一成分美白的局限，添加了高姿专研的竡白因和独家双专利成分，为美白领域带来新突破。

在防晒领域，高姿持续探索与创新，联合央视网推出【国货有新方】栏目，从新技术、新理念、新体验出发，为消费者深入解析紫外线对肌肤的影响，科学传播专业防晒知识。

为维护市场秩序，高姿建立了严格的价格控制体系，坚决打击假货、乱价和窜货行为。开展净网行动，确保价格体系稳定，保障渠道利润。同时，通过高效的动销策略和快速商品围转，推动线下渠道实现新一轮辉煌。

No.22

可复美

胶原翘楚 线下拓疆

可复美专有合成生物学技术平台，是其基础研发及产品开发的基石。利用合成生物学方法设计、开发及制造重组胶原蛋白、稀有人参皂苷和其他新的生物活性成分，例如人参肽和淫羊藿苷等。

可复美成立于2011年，是全球重组胶原蛋白领导者——巨子生物旗下为肌肤问题提供解决方案的专业护理品牌。作为以重组胶原蛋白为核心技术成分的品牌，其产品线涵盖医用敷料和大量功能性护肤品。

今年其推出了多种新品，如轻养油，以油养肤，高活有效，精准淡纹。更将产品延伸至身体护理板块，推出面护级别的胶原身体护理系列。此外，可复美积极布局线下渠道，成功入驻cdf 三亚国际免税城，并在香港万宁设立线下品牌专柜。这些举措不仅显著提升了品牌的市场调性，还大幅增强了品牌的知名度与影响力，进一步巩固了其在护肤市场的地位。

No.23

彩棠

观颐雅韵 新妆造风

2024年是彩棠成立十周年。作为专为中国面孔定制的专业化妆师品牌，彩棠始终以专业为基石，深耕中式美学领域。品牌携手颐和园推出“观颐”系列，通过独特的审美视角为四大明星单品设计全新外观，巧妙结合中式美学元素，将品牌美学提升至新的高度。这次联名活动在保留古建筑特色的基础上，融入品牌标志性的青色，营造独特氛围，并通过创意性的发布会流程设计和艺人直播互动，不断推动活动热度。

与此同时，彩棠宣布陈都灵担任品牌首位大使，共同演绎“化繁为简”的中式美学独白，进一步强化品牌形象。彩棠还积极参与了抖音与巨量引擎联合发起的彩妆品类造风活动“2024新妆计划”，联动顶级美妆达人、化妆师和明星，全域推广新一年的妆容趋势。作为其中的趋势妆容之一，“彩棠·国风开运妆”以极具视觉冲击力的妆容造型，生动诠释品牌的新主张，为消费者带来全新的妆容灵感。

No.24

酵色

双店启幕 精华养妆

2024年2月21日，酵色JOOCYEE正式官宣青年演员兼歌手虞书欣担任品牌首位代言人。虞书欣以其活力多变的形象和真挚投入的态度，与酵色共同为时尚浪漫的追求者带来全新灵感与惊喜。

2024年，酵色在长沙国金街开设全国首家旗舰店，这是品牌首次推出线下独立门店。不久后，品牌进一步扩展线下布局，在重庆时代天街开设西南地区首店。线下空间以粉色为主色调，营造出浪漫而精致的都市女性专属体验场所。

此外，酵色重磅推出全新「水精华」哑光口红，这是首款“可涂抹的胶原蛋白”口红。该产品以独特的原生半哑光妆效为特色，一抿成雾，特别调配的裸色系列专为亚洲肤色设计，提供多样化的风格选择，打造高级妆容体验。

No.25

阿芙

行标助推 细分臻护

阿芙的品牌理念从“阿芙，就是精油”延伸为“以油养肤，以香愈心”，这一转变不仅标志着品牌成功从小众的芳香疗愈精油市场扩展到大众护肤品领域，还反映了阿芙在精华油市场的定位提升。通过前期布局，阿芙精油联合北京日化协会发布了《化妆品油性原料使用效果评价指南》和《干性皮肤分级与化妆品科学用油护理报告》，推动了行业标准的制定与完善，进一步巩固了其在业内的领先地位。

针对Z时代的消费者，阿芙精油不断调整营销策略，通过多样化的手段加强与消费者的情感连接，如与知名KOL和美妆博主的合作，并通过微信公众号和视频号等平台引流。品牌致力于探索自然与科技的和谐共生，为女性提供纯净且高效的精油护肤方案。

在科研方面，阿芙精油进一步加大投入，与北京日化协会展开深度合作，共同启动了“干皮分五级”项目，旨在精准满足不同肤质消费者的需求。

No.26

敷尔佳

创研超分 拓市多元

敷尔佳在产品创新、市场拓展和品牌建设方面取得了卓越成绩，展现出强劲的发展势头。公司重磅推出应用超分子技术的全新产品，进一步强化在医美领域的布局，旗下重组III型人源化胶原蛋白冻干纤维成功完成临床试验备案，标志着其在技术研发方面迈出重要一步。

在市场拓展上，敷尔佳核心单品表现出色，推动医疗器械类业务的市场地位持续攀升。通过整合线下医疗机构、美容机构以及化妆品专营店等多元化销售渠道，公司实现了覆盖多层级、多维度的终端销售网络布局，显著提升了市场渗透力和品牌影响力。同时，在春节前推出的利润分配预案，充分体现了公司对投资者的回馈与社会责任感，进一步增强了市场信任与品牌美誉度。

敷尔佳凭借卓越的品牌力与产品力，不仅稳固了其在医用敷料领域的龙头地位，还在功效护肤品领域实现了新的突破，展现了引领行业发展的新质生产力。

No.27

小奥汀

新品频出 水彩独创

小奥汀诞生于2013年，于2019年6月加入逸仙电商。品牌主张“就凭本色出线”，鼓励年轻女性在坚守真我本色的基础上，通过大胆尝试百变妆容和造型，创造属于自己的出线风格。小奥汀最初凭借眼线液笔崭露头角，在美妆领域不断进取，逐步将商业版图从单一品类拓展至丰富多元的彩妆品类。

2024年，其先后推出双色粉饼、素颜霜、气垫型遮瑕等新品，其中创新的“水彩棒”以独特的双头设计（一头粉膏一头硅胶头），致力于满足腮红、修容、唇膏和眼影等多种妆容需求，实现便捷上色且避免脏手困扰；同年9月与热门韩国IP线条小狗的联名系列，不仅在产品包装上精心设计，更对填充物进行联名升级，充分展现少女情怀；11月正式入驻彩妆集合店丝芙兰，同月其双头定型水眉笔荣获VOGUE2024年眉妆大奖。

小奥汀通过持续的产品创新与精准的市场策略，不断巩固并提升其在美妆市场的地位，向着成为综合性彩妆领导品牌的目标稳步迈进。

No.28

WIS

聚焦抗衰 配方锤炼

WIS由广州凡岛与瑞士RAHN集团携手打造的药妆品牌。以国外先进技术原料为依托，主打科学有效、肤感极致、温和低敏。2024年品牌未推出大爆新品，但对其主打医用重组III型胶原蛋白与六胜肽的凝颜盈润护肤套装配方进行升级，依旧保持品质，坚持研发，以匠心不断完善聚焦抗衰成分的功能性护肤产品矩阵。

2024年末，WIS参与编制《中国化妆品产业研究报告（2024）》；亮相2024企业家博鳌论坛系列活动，2024新国货品牌创新大会，入选新华网“寻找宝藏国货计划年度匠心优秀案例”，持续以科研驱动产品，建设专业功效护肤品牌。

No.29

HomeFacial Pro

果酸先锋 抗老上新

HomeFacial Pro，简称hfp，创立于2014年，是国内主打成分的专业功效护肤品牌，秉持“让成分，打动肌肤”的品牌理念，不断深耕成分和配方，为当下年轻人定制更具针对性的精简护肤方案。

hfp的明星产品“果酸水”（果酸毛孔净透精华水）2024年线上销售额已达亿级，凭借在果酸护肤领域的深耕，荣获欧睿中国第一的果酸面部护肤品牌认证。为提高爆品影响力，“果酸水”实现全面升级：嫩肤更快、修护更强、敏肌可用可湿敷、包装更美观。不止于此，hfp多元化拓展，持续上新抗老「超A醇]水乳、沐浴油、美白防晒、祛痘修印精华、双管油霜等产品。

妇女节之际，hfp携手上海市精神卫生中心，呼吁女性“大胆表达，情绪自由”，助力女性情绪健康，解决情绪肌困扰。国际流浪动物日，hfp联合复旦大学爱和猫协，传递爱心。不仅专注于护肤，更致力于传递正能量，践行品牌价值观。

No.30

膜法世家

酵母前沿 学术赋能

膜法世家创立于2007年，作为专注于膜护理领域的国货面膜品牌，不仅在国内率先开辟了泥浆面膜这一品类，更以膜类护理为核心，建立了功效不同、各具特色的产品阵营。

今年国际妇女节，膜法世家向中国女生致敬，于全国多地广告位全天投放仅有“今天广告不上班。中国女生不容易，妳也早点休息。”一句话的画面。与此同时，其微博发布的《中国女生不容易》报告也引发广泛关注。

膜法世家在二裂酵母成分领域的研究与创新上一直走在前沿，它与华南理工大学联合发表了《二裂酵母共生发酵溶胞物在化妆品中功效性能的研究》权威期刊文章，同时积极参与了《化妆品用原料二裂酵母发酵产物溶胞产物》团体标准工作。今年6月，弗若斯特沙利文授予膜法世家二裂酵母面膜“中国销量”第一的荣誉认证。