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淘宝也上线“送礼物”？韩妆出口超700亿？溪木源遭“撞脸”？| 聚焦全球

Release time:

2025-07-31

1、淘宝也上线“送礼物”功能，再现“红包大战”？

1月9日，淘宝正式宣布推出“送礼物”功能。此功能允许用户在淘宝平台上挑选支持“送礼”的商品，进入商品页点击“送礼”按钮，选择商品款式并完成支付。用户无需填写收货地址，支付后将收到一个四位数安全口令（可自定义），然后通过淘口令或二维码等方式，将此口令分享给收礼人。收礼人通过输入安全口令即可完成领礼。

就在不久之前，微信的“微信小店”送礼功能上线。而早在2024年年初，抖音也推出过类似的“随心送”功能。临近春节，这个功能的上线无疑让人联想起十年前的微信支付宝“红包大战”，这一事件曾深刻改变了中国的支付、社交乃至消费习惯。那么，淘宝、微信、抖音的“送礼物”功能能否像微信红包那样，依靠简单的交互和社交传播裂变，快速取得用户的青睐并影响消费市场？

“送礼物”功能对于平台及品牌商家来说，具有相当大的潜力。对于平台而言，“送礼物”不仅是一个新的流量入口，还可能成为加速商家入驻的重要推动力。而对于品牌商家来说，可以借此功能迅速渗透到消费者的社交圈中，借助社交传播效应扩大品牌影响力，增强与消费者的互动。特别是在节假日和纪念日等送礼高峰期，平台可利用这一“礼物经济”来激发新的购买需求，推动销量增长。另外，从品牌营销的角度来看，这种社交化的传播方式有望重新定义消费者与品牌之间的关系。相较于传统的广告形式，基于用户社交网络的传播效应更具信任感和亲密度。消费者收到朋友送的礼物后，不仅更可能接受品牌的营销信息，而且这种信任的传递往往会比冷冰冰的广告更具价值。

尽管“送礼物”功能的最大亮点是在节假日等高峰期的使用场景，但随着社交电商的不断发展，平台有机会将这一功能更新迭代、创新玩法，渗透到更多日常社交场景中。例如，随着用户对于个性化和情感化消费的需求增加，“送礼物”可以作为日常赠送小礼物、表达祝福或感谢的一种方式。这种“社交化礼物经济”或能会成为未来社交电商的重要组成部分，推动品牌商家和平台进入一个新的增长阶段。

总体而言，“送礼物”功能是对社交电商的一次大胆尝试，具有一定的创新性与市场潜力。它不仅为平台带来新的流量机会，也可能在节假日等高峰期为品牌和商家提供新的营销渠道。在未来的竞争格局中，平台需要通过更精准的社交互动和创新的玩法来不断提升用户粘性，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

1、韩国2024年化妆品出口破100亿美元

2024年韩国化妆品出口额突破100亿美元（约合人民币733.16亿元），达到102亿美元（约合人民币747.82亿元），同比增长20.6%。统计显示，去年韩国化妆品出口额刷新了2021年（92亿美元）创下的历史最高记录。其中，对中国的出口额以25亿美元（约合人民币183.29亿元）居首。

2、“昼氛”车载推广项目获百万融资

花浴澜生物科技（上海）有限公司旗下个护美妆品牌昼氛近日宣布，其自主研发的车载场景推广渠道项目已初步完成种子轮100万人民币的融资。该项目通过在网约车上搭载“移动共享补妆机”，采用“派送化妆品小样”的方式为品牌方进行私域引流。目前，该项目已与多个知名品牌达成合作意向，并计划在今年年后开放第二轮区域性市场测试。

3、联合利华投资、收购两个印度品牌

近日，联合利华在印度美妆市场进行了重要投资与收购。首先，其风险投资部门Unilever Ventures领投了印度高端护肤品牌Ras Luxury Skincare的A轮融资，金额达500万美元（约合人民币3665.8万元）。Ras以活性植物成分为核心，通过独立站及Nykaa、亚马逊等电商平台销售，过去一年复合年增长率达140%，DTC渠道贡献过半收入。紧接着，联合利华印度子公司(HUL)以3.5亿美元（约合人民币25.66亿元）的价格收购了印度初创护肤品牌Minimalist。Minimalist成立于2020年，以极简主义风格著称，产品涵盖护肤、护发和身体护理等多个领域。此次收购将丰富联合利华在印度的产品组合，并为其在本土市场的品牌运营和市场拓展提供新的思路和资源。

1、北京发布化妆品安评常见问题答疑指南

北京市化妆品审评检查中心近日发布了一份关于化妆品安全评估常见问题的答疑指南，该指南详细解答了在化妆品备案过程中，使用新原料、纳米原料以及植物提取物原料进行安全评估时需注意的关键事项。例如，使用安全监测期内新原料的化妆品，需重点评估其使用目的、浓度等是否符合技术要求；而纳米原料由于存在吸入暴露风险，儿童化妆品原则上不允许使用，如必须使用需充分说明原因和安全性。此外，指南还介绍了完整版安全评估报告应包含的内容，如产品简介、配方、成分安全评估等，并强调了风险评估四步法的重要性。同时，提供了多个权威的毒理学数据库网址，供企业查询原料安全信息。

1、广州明辉“撞脸”溪木源被罚款

近日，广州明辉化妆品有限公司因生产与溪木源品牌产品高度相似的“琪钰清肌洁面慕斯”被罚款1.3万元。广州市白云区市场监督管理局认为该产品外包装设计与溪木源第一代产品高度近似，内包装设计与溪木源第二代产品高度近似，容易导致消费者混淆误认，构成不正当竞争行为。

1、厦门航空发布独立美妆品牌云初

近日，厦门航空的子公司厦航传媒科技公司推出了独立美妆品牌“云初”。云初品牌以“云端之上，初见之美”为主题，旨在为航旅人群及繁忙都市丽人提供美的新方案。首批产品包括面膜、底霜、气垫、睫毛膏和口红，均采用天然植物萃取成分，并结合科技提升产品功效。在产品研发过程中，云初特邀数百名乘务员深度参与测试与试用，确保产品能够满足不同年龄、肤质人群的需求。此外，厦门航空还与厦门大学药学院共建了美妆个护联合实验室，以推动美妆领域的科研与创新。

2、敷尔佳胶原蛋白产品布局受机构关注

1月8日，敷尔佳（301371）接待了包括天风证券、中欧基金和汇添富基金在内的三家机构调研。调研中，公司详细介绍了其在胶原蛋白领域的布局，产品涵盖医疗器械和化妆品两大类。在医疗器械方面，敷尔佳已推出医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白贴，并有多款Ⅲ类医疗器械产品如重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维等处于研发阶段。化妆品类则包括胶原蛋白水光修复贴等多种产品。

此外，敷尔佳的线上营销团队采取兴趣电商与货架电商结合的模式，分别在上海和杭州布局。今年双十一期间，公司销售情况乐观，各电商平台表现良好，整体销售较上年同期有所提升。公司已有Ⅲ类医疗器械生产线，若未来Ⅲ类医疗器械产品上市后销量良好，将考虑扩充产能。

3、蜜丝佛陀两官旗店暂停营业

近日，蜜丝佛陀的天猫旗舰店和抖音官方旗舰店宣布暂停营业。根据官方公告，此次暂停是为了店铺和仓储的升级与优化。目前，天猫旗舰店已下架全部商品链接，而抖音官方旗舰店也停止了商品销售。尽管如此，消费者仍可通过蜜丝佛陀在京东和唯品会的旗舰店购买商品。品牌母公司科蒂集团表示，店铺将在近期完成升级并重新开业。

4、法国科兰黎揭幕中国首店

近日，法国科兰黎官方小红书账号称中国首店即将于1月18日在上海新世界大丸百货揭幕。作为拥有45年历史的细胞级护肤品牌，科兰黎以“细胞之境”为概念，灵感来源于实验室显微镜，通过解构方式呈现护肤产品层层渗透、直达细胞的原理，将肌肤细胞的微观世界与科技美学完美融合，为消费者带来身临其境的完美护肤体验。

5、上海上美与迈富时聚焦AI营销

上海上美与Marketingforce迈富时于1月6日举行了2025年度战略签约仪式，双方将聚焦美妆AI营销，在数智化转型与多品牌建设领域进行全方位、深层次合作。通过合作，上美股份旨在借助迈富时的AI技术，实现全链路运营服务的智能化升级与数智化转型，探索国货化妆品的创新发展路径。

6、Ulta Beauty 宣布首席执行官卸任

近日，Ulta Beauty 宣布，现任首席执行官 Dave Kimbell 将卸任并退出董事会，现任总裁兼首席运营官 Kecia Steelman 于1月6日接任总裁兼首席执行官。Kimbell 自 2016 年起担任 CEO，期间公司业绩显著增长，卸任后他将担任顾问至2025年6月28日，以确保平稳过渡。

7、华熙生物核心技术人员退任

近日，华熙生物科技股份有限公司宣布，公司核心技术人员郭学平博士因达到法定退休年龄，自2025年1月1日起不再担任副总经理职务，但仍将继续留任公司董事，直至本届董事会任期届满。郭学平博士作为首席科学家，为公司技术发展和创新做出了重要贡献。

8、赤诚生物IPO审核中止

近日，五峰赤诚生物科技股份有限公司（以下简称“赤诚生物”）因财务报告到期补充审计事项申请中止审核，北交所根据相关上市审核规则决定中止其公开发行股票并上市审核。赤诚生物是一家专注于生物科技领域的企业，近年来明显加快了化妆品布局步伐。值得注意的是，这已是赤诚生物第二次申请中止审核。

9、抖音电商发布九条商家扶持政策

抖音电商于2025年推出九条商家扶持政策，全方位助力商家发展。商品免佣金政策加速推进，直播与短视频场景中部分品类已试点，后续将拓展至更多品类。推广费自动返还政策将针对全额退款等场景，为商家降低经营成本。同时，平台将推进多项措施降低退货率，降低运费险与保证金，优化流量机制，严打恶性竞争，设立“小商家帮扶基金”，强化商家沟通，提升规则透明度和商家申诉效率，全面提升商家体验，营造公平健康的经营环境，推动商家降本增收，激发市场活力。

1、华东医药重组肉毒毒素YY001上市申请获受理

华东医药股份有限公司宣布，其独家经销的重组A型肉毒毒素YY001的上市许可申请已获得国家药品监督管理局的受理。该产品由重庆誉颜制药有限公司研发，是全球首款且目前唯一已递交上市申请的重组A型肉毒毒素。YY001主要用于改善中度至重度眉间纹，其上市申请基于在中国进行的多中心、随机、双盲、安慰剂及阳性药平行对照的Ⅲ期临床试验，结果显示其在有效性、安全性和免疫原性方面均达到了既定的临床试验终点。

2、2025CES开展，美妆巨头扎堆AI技术

近日，在2025年CES消费电子展上，美妆巨头们展示了AI技术在美容领域的最新应用。欧莱雅的Cell BioPrint个性化皮肤分析工具，通过AI和蛋白质组学技术，为用户提供精准的皮肤分析和护肤建议。资生堂的步态美测量系统和SHISEIDO肌肤展示台分别关注步态美感和无需触摸皮肤或卸妆即可对皮肤状况进行个性化分析。爱茉莉太平洋的WANNA-BEAUTY AI应用则通过AI生成技术，帮助用户虚拟试妆并发现理想妆容。Kose高丝则凭借其“混合现实化妆 - 0分钟试妆工作室”荣获了2025年XR技术与配件荣誉奖。这一创新技术基于高速投影映射技术，能够实现瞬间试妆的效果。用户只需坐在试妆亭内，通过操作控制面板，即可在脸上瞬间投影出各种妆容，并可跟随面部运动，极大地提升了试妆的便捷性和趣味性。