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巴黎世家重返美妆？兰芝全面撤柜？花王防晒剂新配方？| 聚焦全球

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2025-07-31

1、巴黎世家重拾美妆香水，究竟为何？

昨日，开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家迎来了新任首席执行官Gianfranco Gianangeli，同时宣布重启Le Dix香水系列。这一决定紧随2023年11月集团美妆部门首席执行官Raffaella Cornaggia的战略宣告——巴黎世家将全面进军香水市场。在面临2024年收入下滑的压力下，重启香水业务可能成为巴黎世家寻找新增长点的关键。

2024年，奢侈品牌在香水与美妆领域频繁动作，已不再仅是扩展产品线，而是对市场多元需求的精准应对。香水与美妆不仅推动短期销售，更有助于品牌形象的深化与情感联结。例如，迈巴赫与INCC合作推出的高级香水系列，不仅强化了奢华品牌形象，还扩大了品牌的市场触达；CELINE则在2024年秋季推出了口红系列，并计划扩展至15种色号，进一步深化品牌的美妆矩阵。此外，Dolce & Gabbana也通过自营美妆业务，提升了市场竞争力。

但并非所有品牌都在香水和美妆市场中取得成功。Moschino则决定将香水和美妆业务出售，可能是由于主营时装面临压力，需要集中资源恢复盈利能力。这一决策凸显了奢侈品牌在美妆与香水领域的战略分歧。

奢侈品牌进入香水与美妆市场的通用策略通常分为三阶段。第一阶段，品牌通过推出低门槛的单品（如香水、口红）吸引消费者；第二阶段，扩展至多品类、多功能的产品，构建完整的产品线；第三阶段，品牌将创意与资源集中于美妆领域，实现产品的“品牌化”。每个阶段都需要精准的市场定位与资源管理，否则可能因过度分散精力而导致战略失误。

奢侈品牌进入香水和美妆领域的背后，旨在通过提前接触年轻消费者群体，建立对品牌的深层次认同。然而，要实现这一目标，并通过香水和美妆业务保持持续增长，关键在于品牌是否能够在满足市场需求和传递品牌文化之间找到精准的平衡。对于奢侈品来说，除了提供吸引消费者的高品质产品外，更需要通过深刻的情感联结来塑造独特的品牌体验。因此，在拓展香水与美妆业务时，奢侈品牌不仅要注重创新与差异化，还需持续投资于品牌文化的塑造和价值观的传递。

在这一过程中，品牌能否有效管理市场需求、合理配置资源，并同时传递一致的品牌文化，将直接影响其长期发展的稳定性与市场竞争力。在竞争日益激烈的香水与美妆市场中，奢侈品牌若要实现可持续的增长潜力，必须在创新、文化传递与消费者情感联结的层面上做到精准而深刻的平衡。

1、1-11月全国直播电商零售额达4.3万亿元

近日，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告称，2024年1-11月，中国直播电商行业实现了显著增长，全国直播电商零售额达到4.3万亿元，为整个电商行业贡献了80%的增量。这一增长得益于微信视频号、小红书等新兴平台的加入。

2、百瑞吉IPO:计划在北交所上市

近日，常州百瑞吉生物医药股份有限公司近日更新了其在北京证券交易所的上市申请审核动态，IPO申请已获受理。百瑞吉是一家专注于生物医用材料等产品研发、生产和销售的高新技术企业，致力于通过自主创新打造技术领先的生物模拟组织修复和再生材料研发平台。公司拟公开发行股票不超过920.72万股，预计募集资金总额为3.50亿元，将全部用于公司主营业务相关的项目，包括可吸收可降解生物医用材料产业基地建设和研发中心建设。

3、美国清洁护发品牌 California Naturals 获投

美国清洁护发品牌California Naturals于2023年7月推出了首个商品系列，并在2024年12月31日宣布获得来自L Catterton等投资方的400万美元融资。这笔资金将助力品牌加速拓展其线下渠道，特别是与连锁药妆店CVS达成的零售分销合作。California Naturals的产品线包括椰子日用洗发水、椰子日用护发素和深层修复发膜等。

1、FDA对石棉进行标准化检测提出新规则

美国食品和药物管理局（FDA）近日宣布了一项拟议规则，旨在建立标准化测试方法以检测含滑石粉化妆品中的石棉。石棉是一种已知的人类致癌物质，与滑石粉矿床共存，可能在化妆品中造成污染。FDA提出的测试方法包括偏振光显微镜（PLM）和透射电子显微镜（TEM）等技术，以确保含滑石粉化妆品的安全性。此外，制造商也可以依赖滑石粉供应商提供的分析证书。该规则还要求制造商保留记录以证明遵守规则的规定。如果规则最终确定，未能遵守测试或记录要求的制造商，其产品将根据《联邦食品、药品和化妆品法案》被视为掺假。FDA鼓励公众在90天的意见征询期内对拟议规则发表意见。

1、广东粤妆一个月内两次“上榜”

近日，广东粤妆生物科技有限公司因生产不符合化妆品安全技术规范的产品而受到行政处罚。广州市白云区市场监督管理局依据《化妆品监督管理条例》相关规定，对该公司作出没收违法所得3446.7元，并处以3万元罚款的处罚。同时，依据《中华人民共和国行政处罚法》，责令该公司改正违法行为，确保化妆品生产符合安全技术规范。此前，12月16日，广东粤妆曾因生产质量管理体系存在严重缺陷、构成未按照化妆品生产质量管理规范的要求组织生产被处罚。

2、浙江药监局发布飞行检查情况通告

近日，浙江省药品监督管理局发布关于2024年化妆品企业飞行检查情况的通告（第2期），39家被检企业中仅欧诗漫未被发现生产质量管理体系存在缺陷。知名国货品牌花知晓在飞行检查中被发现生产质量管理体系存在缺陷，被责令整改，备注中提到企业申请注销注册人备案人账号。除了花知晓外，其他企业也存在不同程度的问题，其中9家企业因严重缺陷被暂停生产经营并立案调查。

3、国监局：29批次化妆品不符合规定

国家药监局近期发布通告，2024年化妆品抽样检验中发现29批次产品不符合规定。涉及品牌包括兰蔻、舒肤佳等，问题主要集中在成分比对不合格和菌落总数超标等。其中，防晒和染发膏品类占比近七成，包括11批次染发膏和8批次防晒乳。国家药监局已责令相关企业采取风险控制措施并开展自查整改，同时要求各省市药品监督管理部门对违法产品进行追根溯源，依法严肃查处违法行为，涉嫌犯罪的移送公安机关处理。

4、MEDATURE虚假宣传被罚1.5万元

近日，知名护肤品牌MEDATURE葆科美因虚假宣传“抗老、抗初老”等内容，被上海市崇明区市场监督管理局处以1.5万元人民币罚款。该品牌关联公司迪萃（上海）生物化妆品有限公司在天猫商城“medature旗舰店”销售的产品中，存在多项虚假宣传行为。其中，“Medature葆科美褒曼霜4号”宣称具有“抗初老”功效，而另一款“MEDATURE多酸焕肌精华液”则使用了“控油、去痘印”等宣传内容，但公司均无法提供相关功效的依据。

5、兔头妈妈正面回应荧光剂质疑

近期，针对网络上关于兔头妈妈牙膏添加荧光剂的质疑，兔头妈妈官方迅速作出回应。品牌研发工程师携带三款全新未拆封牙膏前往专业检测机构进行检测，结果显示“荧光剂未检出”。兔头妈妈在视频中强调，荧光剂可能对皮肤造成过敏反应，入口后可能对肝肾造成危害，并怒斥无底线的广告行为。对于诋毁言论，兔头妈妈已报警取证，坚决维护品牌声誉。

1、洗护品牌SALA宣布停产

花王集团旗下子公司佳丽宝所推出的洗护品牌SALA已于2024年12月末结束其销售活动。随着SALA产品在实体店铺和电商平台的存货逐渐售罄，该品牌将正式退出市场。此次品牌关停包括了SALA的护发素、卷发喷雾、直发熨烫精华等产品。

2、雪肌精宣布谧雅系列将在日本停产

日本高端护肤品牌雪肌精近日宣布，其旗下“谧雅”系列将于2025年6月在日本停产。雪肌精“谧雅”系列包括粉霜、面霜、水乳等产品，单品价格区间在210元至1580元。值得注意的是，尽管在日本停产，但海外销售将继续进行。此外，与羽生结弦的广告合同也将于2025年3月到期终止。

3、I-NE宣布关闭中国上海子公司

日本洗护巨头I-ne近日宣布，将解散并清算其在中国的全资子公司艾恩伊（上海）化妆品有限公司。艾恩伊公司自2020年7月成立以来，主要在中国从事化妆品生产和销售业务，通过天猫、抖音和屈臣氏等平台销售包括植萃护发品牌蓓甜诗BOTANIST、“夜间护发”品牌YOLU和美发电器品牌SALONIA等产品。考虑到中国市场趋势和日益恶化的营商环境，艾恩伊做出关闭中国子公司的决定。I-ne表示，解散中国子公司后，将集中于东南亚等其他地区的海外业务。

4、兰芝否认退出中国市场

近日，爱茉莉太平洋旗下护肤品牌兰芝被传将在2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道。对此，爱茉莉太平洋回应称，“兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。”

5、上海美胭破产

近期，全国企业破产重整案件信息网披露，上海美胭化妆品有限公司因无法偿还债务而提交了破产申请，并寻求财务援助。响应这一请求，上海市金山区人力资源和社会保障局已经介入，通过欠薪保障金机制，为上海美胭的16名员工先行支付了172,400元的工资。

6、贝泰妮副总经理辞职

贝泰妮生物科技集团股份有限公司近日发布公告，副总经理徐志华因个人原因申请辞去职务，辞职后将不再担任公司任何职务。徐志华的辞职申请自送达董事会时生效，且公司表示其辞职不会对公司生产经营产生影响。徐志华原定任期至2025年5月8日，目前未直接持有公司股份，也不存在未履行的承诺事项。

1、溪木源新原料备案成功

根据国家药监局公示平台的信息，近日，金花茶（Camellia chrysantha）花提取物（备案号：国妆原备字20240089）由溪木源（厦门）生物科技有限公司备案成功。金花茶是一种珍贵的植物资源，在清除自由基等方面有一定益处。

2、N-透明质酰谷氨酸钠备案成功

华熙生物科技股份有限公司近日成功完成化妆品新原料N-透明质酰谷氨酸钠（备案号：国妆原备字20240090）的备案，并进入公示阶段。这一成果体现了华熙生物在生物科技领域的持续深耕和创新能力。

3、花王开发出新防晒制剂配方技术

近日，花王株式会社透露，公司成功研发了一种新型物理防晒配方，该配方不包含紫外线吸收剂。通过创新技术，将紫外线屏蔽剂封装在微囊中，并使其均匀分布于水基配方，这一突破不仅提升了防晒效果，还确保了使用后的肌肤不泛白，且感觉清爽。花王承诺，将基于这一科研成就，进一步开发广受全球用户喜爱的日常防晒产品。

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